Skip to main content

Vrednost digitala u praksi

Koja je vrednost digitala? Možete li da date odgovor na ovo direktno pitanje? Vrednost digitala je tema koja kod marketara širom sveta izaziva niz oprečnih reakcija. Neki je podrazumevaju – a neki ne veruju da uopšte postoji. Često sam u prilici da slušam baraže:

Da li da ulažem u digital? Gde? Koliko? Da to nije malo? Ili je mnogo? Koliko mi digital donosi, i čega? Kako da razlikujem doprinos digitala od drugih kanala?

Ovo su operativna pitanja od presudne važnosti za sve što radimo, a stoje otvorena. Hajde da probamo da ih osvetlimo i osvestimo zajedno.

Read More

La Morte di Socrate

GDPR, dan prvi

GDPR dan prvi. Sretno svima koji slave. Nije prošlo ni pola dana, a već su počele da pljušte prve (očekivane) prijave protiv giganata. BBC World javlja kako su Facebook, Instagram, WhatsApp, i Google na meti osvetnika iz redova evropejskih građanskih inicijativa.

Na kraju dana, svi su negde i očekivali da se ovakve stvari dese, tako da ove tužbe i nisu neka vest. Praktična primena će biti pravi test, koliko god da samo slovo novog zakona (ni)je jasno po sebi. Iz BBC članka:

„The GDPR explicitly allows any data processing that is strictly necessary for the service – but using the data additionally for advertisement or to sell it on needs the users’ free opt-in consent,“ said noyb.eu in a statement.

„GDPR is very pragmatic on this point: whatever is really necessary for an app is legal without consent, the rest needs a free ‘yes’ or ‘no’ option.“

Privacy advocate Max Schrems said: „Many users do not know yet that this annoying way of pushing people to consent is actually forbidden under GDPR in most cases.“

Nazad na realne teme. Šta ćeš ti učiniti povodom svega?

Read More

Pismo iz rovova: nema odmora, dok traje obnova!

Ovo je previše. Tip na sred Media Marketinga piše članak „Pismo s kauča: Spavate li mirno, media buyeri?„. Pogledam mu ostale kolumne, deluju u redu. Ali ovo…

Ovo je parada logičkih grešaka, napravljenih ili tendenciozno ili iz neznanja. Svako od nas ima žvaku i motiv kada piše. Razumem. Ali, ovo nije u redu: podrivati zdravorazumsko oslanjanje na kanale masovne komunikacije, zarad tako providno i neuko provučenih sitnosopstveničkih interesa.

Uradiću ovo u maniru starih dobrih forumskih flame war-ova, sa sve citiranjem i replikama.

Read More

IAB Serbia masterclass

Mrtav pametan

Srpski IAB je upravo održao masterklas za svoje članove na temu pripreme studija slučajeva za festivale. Bilo fino, imalo se šta i čuti. Najjači utisak mi je to koliko se malo pažnje pridaje samom poslu pravljenja case study materijala kod nas. Jednom rečju – malo. Pa ipak, ima pomaka i svetlih primera. Uz ovakve događaje, nadam se da će ih vremenom biti sve više.

Read More

savrseno trziste sadrzaja

O budućnosti medija i izumiranju novinarstva

Budućnost medija i budućnost advertajzinga su neraskidivo povezani. Na našem podneblju se slabo govori o aktuelnim temama propasti starog medijskog biznisa. Interesantno mi je da se dotaknem toga i probam da lokalizujem priču.

Da li su novinari pred izumiranjem? Da li profesionalno novinarstvo uopšte ima urođenu vrednost? Imaju li medijske kuće budućnost? Ako da, kako je finansirati? A u Srbiji? Hajde da vidimo.

Read More

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.