Skip to main content
banner-content-experience

Content Experience 2016: tajne efektnog sadržaja

Odnos jedne kompanije prema content-u, tom nesumnjivom pobedniku evolucije marketinga u 21. veku i post-konzumerizmu, modernom čoveku služi kao putokaz i lična karta entiteta sa druge strane ekrana. Ko ovo shvati, prihvati i adaptira se – ima šansu.

Na moje veliko zadovoljstvo, ovo su i zaključci upravo završene Content Experience 2016 konferencije. Neiskazana povezujuća nit, koja je prožimala sva predavanja (a bilo ih je mnogo sjajnih), od Džamića pa sve do mladog Yasserstein-a, može stati u jednu reč:

Autentičnost.

Read More

native advertising

Domaćinski advertajzing

Kako da prevedem native advertising? Muka je sa ovim novokomponovanim terminima, čak i kada označavaju suštinski stare ideje. Šta mi je činiti, jer ja bih samo da pišem o oglašavanju koje se pravi da to nije? Google Trenslejt predlaže „rođeni“, „domaći“, „prirodan“… ma, ne ide. Kako se ne bih frljao terminima (ionako ću ga zvati nejtiv), učiniću baš onako kao Sergej za Čipsi – neka bude domaćinski advertajzing! Ja ga krstim – a ono prdi, što bi rekli stari.

Digla se larma, dakle, pošto je američki FTC doneo set poprilično obavezujućih preporuka vezan za izgled i ponašanje tzv. native advertising jedinica na internet stranicama. Ujdurma potiče  uglavnom od onih istih koji su uspon nejtiva dočekali kao drugi dolazak Meher Babe. Jer zaboga, to je novo i divlje. Na domaćinski advertajzing se u Americi potrošilo nešto više od $4 milijarde u 2015. Projektuju mu rast od lepih $8.8MM do 2018. All aboard the hype train!

Mislim da nejtiv ima sjajan potencijal, pogotovo kada ga potpuno prihvate svi mejnsitrim medijski autleti onlajn. Potencijal da čitav Internet učini toksičnim smetlištem clickbait naslova i fingiranih tekstova, bez pardona, pauze i odmora. Distopija u kojoj niko ništa neće stvarati ukoliko nije sponzorisan… preterujem li?

Read More

banner-sadrzajni-marketing

Content marketing, marketing sadržaja

Content marketing, u slobodnom prevodu „marketing sadržaja“, ima dvojako značenje. Sa jedne strane, stvaranje i distribucija smislenog sadržaja u svrhe marketinga je stara koliko i sama praksa – budući da se najbolji rezultati uvek postižu obraćanjem pažnje na kvalitet komunikacija, tu se nema šta posebno dodati.

Sa druge strane, Content Marketing kao buzzword i nova kategorija u advertajzing i marketing budžetima naših klijenata se na Zapadu javlja u zadnjih pet-šest godina. Ovaj članak je namenjen kao referenca onima koji pokušavaju da ga zapate i na našim prostorima. Počnimo sa jednom od definicija.

Marketing sadržaja je strategija komunikacije, usmerena na dugoročno privlačenje, pridobijanje i animiranje ciljane publike, putem stvaranja i/ili moderacije kvalitetnog i relevantnog sadržaja.

Read More

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.