Novak Đoković je 2014 godine bio na 43. mestu Forbsove liste najmoćnijih slavnih ličnosti na svetu, sa $21 miliona dolara prihoda od oglašivača. Impresivno. Poenta celebrity endorsement-a, to jest saradnje između poznatih ličnosti i brendova, je u tome da se pozitivne asocijacije i karakteristike poznatih „otrljaju“ o naš brend. Teorija kaže da će oba partnera imati koristi ukoliko je izbor i „hemija“ između poznate ličnosti i brenda dobra.
To nije raketna nauka, već zdrava logika. Ipak, nismo ovde da bi balavili nad enormnim prihodima poznatih, već upravo suprotno – da probamo da uštedimo sebi novac i frustraciju. Razmotrimo argumente za i protiv angažovanja slavnih ličnosti kao promotera vašeg brenda.
