Iskopao sam jednu od najsažetijih, najboljih prezentacija na temu brendinga: „kako (ne) fejlovati prilikom oglašavanja“. Napravio ju je Martin Wiegel, šef planiranja u W+K Amsterdam.
Stvarno bitna stvar
Ознака: Account Planning
Vikend marketing čitanka #4
Strahovi jednog planera. Razmišljanja jednog kreativnog grabljivca. Zbirka uputstava za kvalitetniji život onlajn. 20 najčešćih kognitivnih predrasuda. Dave Trott, Lazar Džamić, Rory Sutherland & Co. Pristojno šarenilo ove nedelje. Prijatan vikend!
Vikend marketing čitanka #3
Ako imate vremena da pogledate samo jedno predavanje o advertajzingu ovog meseca, neka to bude ovo! U pitanju je Jon Steel, čovek koji je u svojih 30 godina planerske karijere uradio toliko toga za obrazovanje u našoj industriji, da je o tome izlišno i govoriti. Ne postoji veći opšte priznati planerski autoritet od ovog čoveka i sve što kaže je čisto zlato. Malo je reći da sam njegov fan boy.
Rokenrol Oglašavanje, ili Zašto Planer Svira Bas?
Rokenrol je možda pomalo ironična tema za Odvratajzing, budući da je oglašavanje, tj. marketing bio instrument kojim je isti taj rokenrol eutaniziran… no, paralele i kontrasti svakako nisu manje zanimljivi zbog toga.
Svaka ideja, pokret ili žanr koja doživi organski Veliki uspeh zapada pravo pod reflektore pažnje Velikog Biznisa, koji tada uključuje svoju Ozbiljnu Marketing Mašinu, ukoliko namiriše profit. To zatim uzrokuje poplavu mediokriteta privučenih uloženim novcem, odnosno posledično razvodnjavanje standarda koji su činili srž ideje, radi omasovljenja tržišta. Ovako, ukratko, gube nevinost kvalitetne, društveno angažovane, ideje i pokreti.
Mala bara, prepuna krokodila budala
Oglašavanje pak, nije umrlo, niti mu zamiranje preti – živahnije je nego ikada u stvari, ali se čini da ima ozbiljne poremećaje ličnosti. Industrija nam je postala neurotična, disharmonična i kakofona. Centar je okupiran etabliranim firmama koje se međusobno čašćavaju nagradama i razmenjuju premijum klijente kao Panini sličice; dok sa margina tržišne utakmice graje majušni pretendenti koji, krešteći u glas, vabe sebi mrvice sa centralnog stola najavljujući drugi dolazak Hrista, Šive i Meher Babe zajedno putem soušla, Big Dejta i ostalih platformi za stvaranje sadržaja.
Preozbiljno shvatamo i sebe i ulogu advertajzinga u poretku sveta. Jedini konstantno primetan efekat globalizacije je taj da su svi svima i svugde konkurencija, pa su i advertajzeri naoštrili očnjake.
U toj suludoj trci za festivalskim nagradama, smanjivanjem troškova, hvatanjem trendova, rastom i novim, novim, novim stvarima, lako se smetne sa uma osnovni cilj svakog oglašavanja: stvaranje efektnih oglasnih poruka, koje za svrhu imaju prodaju oglašavanog proizvoda ili usluge. Slično tome, rok bend ima za cilj stvaranje muzike koja je po meri i ukusu ciljane publike i navodi je na željenu reakciju.
Advertajzeri i rokeri rade u timovima koji zahtevaju uspostavljanje i poštovanje određenih uloga, umnogome zaviseći od međusbne koordinacije, razumevanja i veštine ljudi koji ih sačinjavaju. Obe se delatnosti zasnivaju na pakovanju kreativnosti i iskrenosti u formu koju je lako konzumirati.
Na kraju i svakako najtužnije, obe forme su donekle omražene i skrajnute od strane misleće populacije, zato što su prekršile nepisani zavet iskrenosti prema svojoj publici.
Eto, najzad, i poente teksta. Sad možemo na lakše teme. Hajde da pogađamo: Ko je solo gitara? Zašto planer svira bas? Koju ulogu igra klijent…?
Celebrity Endorsement za klijente
Novak Đoković je 2014 godine bio na 43. mestu Forbsove liste najmoćnijih slavnih ličnosti na svetu, sa $21 miliona dolara prihoda od oglašivača. Impresivno. Poenta celebrity endorsement-a, to jest saradnje između poznatih ličnosti i brendova, je u tome da se pozitivne asocijacije i karakteristike poznatih „otrljaju“ o naš brend. Teorija kaže da će oba partnera imati koristi ukoliko je izbor i „hemija“ između poznate ličnosti i brenda dobra.
To nije raketna nauka, već zdrava logika. Ipak, nismo ovde da bi balavili nad enormnim prihodima poznatih, već upravo suprotno – da probamo da uštedimo sebi novac i frustraciju. Razmotrimo argumente za i protiv angažovanja slavnih ličnosti kao promotera vašeg brenda.
