Skip to main content
banner-formula-ROMI

Drevna formula uspeha: saznajte šta je ROMI

Nedavno sam bio u situaciji da „branim“ investiranje u advertajzing od još jednog nevernog Tome, ovaj put u liku drugara iz detinjstva. Znate ono kada vam inženjer ili pravnik, preko srka kafice i neobavezne priče o dobrim i lošim reklamama, nabaci kako uopšte ne vidi kako se REALNO može utvrditi boljitak od marketinške aktivnosti. Uveren da je marketing šarena laža, kaže da je to sve prodaja magle, pogotovo taj moj brending.

Philip Kotler
… i rodi sina Samujila…

Nije lako odbraniti se od ovakvih primedbi iz više razloga. Pogotovo u skeptičnoj Srbiji, zemlji gde marketing odavno nosi prefiks „politički“ i sufiks „trik“. Gde je realna tržišna utakmica tek formalnost za one koji su svoje pozicije već odavno bezecovali (nešto kao i fudbalsko nam prvenstvo). Ponašamo se i dopuštamo ustupke kao da je u pitanju magija, a ne poslovna disciplina – nauka koliko i umetnost, usmerena na komunikaciju sa ljudima kao što smo vi i ja.

U pomoć odbrani časti marketing pregalnika mi je pritekla u pomoć Drevna Formula ROMI. Ova formula je vrhunac hiljadugodišnjeg razvoja naše tajne discipline i prenosi sa kolena na koleno kroz generacije marketara, još od Filipa Kotlera prepodobnog praosveštenika Čikaškog. Čitajte dalje ako i vi želite da saznate njihovu tajnu i od sada pobedite u svakoj kafanskoj raspravi o beskorisnosti marketinga! Read More

banner-dizajn-bilborda

Dizajn Bilborda za klijente: osnove i pravila upotrebe

Bilbord je alatka klasičnog oglašavanja koja je u upotrebi duže od sto pedeset godina. Čovek bi pomislio da smo za to vreme naučili kako da efikasno koristimo ovaj medij. Pa ipak, ogroman broj klijenata završi sa bilbordima koji, iz različitih razloga, ne služe svojoj svrsi. U ovom članku ću navesti pravila dizajna bilborda i primere dobre i loše upotrebe.

pozajmljeno od @klijentjeuvekupravu bez pitanjaOkruženi smo bilbordima i srodnim vrstama [tooltip title=“Out Of Home media“ placement=“top“] OOH[/tooltip] metoda oglašavanja čim izađemo iz kuće. Ograničenih moždanih kapaciteta, evoluirali smo tako da prirodno filtriramo ogromnu većinu nebitnih nadražaja, kako bismo stigli od tačke A do tačke B, bez da nas pojede lav.

Pojam filtriranja sadržaja i modela pažnje se izučavaja na prvoj godini marketinga u svakoj poslovnoj školi. Pa ipak, izgleda da to nije dovoljno. Više nas ne jure lavovi i sabljozubi tigrovi – ali zato žurimo na posao, na ručak, kod lekara, po decu. Muči nas nesanica, rata u švajcarcima. Zaljubljeni smo! Svako od nas je većinu vremena u nekom svom mehuriću unutrašnjeg života, iz kojeg nerado i samo na kratko izlazi u spoljni svet – tek toliko da uzme vazduh i usput procesira poneki spoljni signal. Advertazing je, oslanjajući se na primenjenu psihologiju, odavno svestan ove činjenice i smišlja načine kako da poruke koje su mu poverene „prokrijumčari“ kroz niz naših instinktivnih odbrana, do mozga, srca i šoping liste.

Što se tiče bilborda, postoje dobro utvrđena i praksom potkrepljena pravila za njihovo korišćenje. Ipak, ogroman je broj primera laičke upotrebe ovog kanala komunikacije, čime sami sebi dodatno otežavamo ionako složeni zadatak privlačenja pažnje i prenošenja poruke. Puno odvratnog advertajzing smeća i vizuelnog zagađenja. Stoga eto teme – prvo malo teorije, a zatim jedno spontano organizovano takmičenje dva domaća bilborda. Spremni?

Read More

banner-sadrzajni-marketing

Content marketing, marketing sadržaja

Content marketing, u slobodnom prevodu „marketing sadržaja“, ima dvojako značenje. Sa jedne strane, stvaranje i distribucija smislenog sadržaja u svrhe marketinga je stara koliko i sama praksa – budući da se najbolji rezultati uvek postižu obraćanjem pažnje na kvalitet komunikacija, tu se nema šta posebno dodati.

Sa druge strane, Content Marketing kao buzzword i nova kategorija u advertajzing i marketing budžetima naših klijenata se na Zapadu javlja u zadnjih pet-šest godina. Ovaj članak je namenjen kao referenca onima koji pokušavaju da ga zapate i na našim prostorima. Počnimo sa jednom od definicija.

Marketing sadržaja je strategija komunikacije, usmerena na dugoročno privlačenje, pridobijanje i animiranje ciljane publike, putem stvaranja i/ili moderacije kvalitetnog i relevantnog sadržaja.

Read More

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.