I eto ga: u klasično engleskom akademskom stilu bez previše pompe, desila se najbitnija marketinška stvar ove godine. Les Binet i Piter Fild (Field), nadaleko čuveni dvojac, koji se u noćima Plavog Meseca sastaje da rasvetli to što se rasvetliti može u svetu advertajzinga, je to uradio i po treći put. Evo studije za download, videa za gledanje i poneke reči pride.
Категорија: Alatke i Strategije
Viralnost i šest stvari od kojih žive lepljive ideje
Koju od ovih pesama više voliš da čuješ: Kreće se Lađa Francuska, Pukni Zoro ili Tamo Daleko? Sve tri su prelepe, ali jedna od njih krije tajnu koja nas može naučiti mnogo o tome kako se šire i prenose ideje. Ako imaš manje od 102 godine, i video si unutrašnjost kafane posle osam uveče, sve su šanse da je tvoj odgovor pod 2.
Dakle, Pukni Zoro.
Prava srpska epika, što se kaže. Legendarna. Srceparajuća. Eminentno srpska. Herojska – baš o mome pradedi. Srpska. Stara vojnička. Topalko je peva najbolje, kažu. Baš dobra, stara srpska pesma…
Ili ne?
O budućnosti medija i izumiranju novinarstva
Budućnost medija i budućnost advertajzinga su neraskidivo povezani. Na našem podneblju se slabo govori o aktuelnim temama propasti starog medijskog biznisa. Interesantno mi je da se dotaknem toga i probam da lokalizujem priču.
Da li su novinari pred izumiranjem? Da li profesionalno novinarstvo uopšte ima urođenu vrednost? Imaju li medijske kuće budućnost? Ako da, kako je finansirati? A u Srbiji? Hajde da vidimo.
Lepooke srne i irski viski: Kako obezbediti brand safety
Ovo je priča o brend menadžerima, lovcu Zlatku i meni koji volim viski.
Početkom 2017. godine je buknuo strašan skandal na temu brand safety. Drugim rečima, neprikladnih plasiranja oglasa na YouTube mreži i programmatic pozicijama uopšte. Izgleda kako je svima na umu jedno te isto pitanje: Kako se snaći i kako očuvati „siguran prostor“ za svoj brend, u situaciji kada ga praktično nema? Drugi se, opet, gandijevski pitaju: ima li uopšte poente brinuti o nečemu na šta praktično nemamo uticaja…
Evo par lako primenjivih ideja, moja dva centa, kroz Zlatkovu i moju vizuru:
Stvarno bitna stvar
Iskopao sam jednu od najsažetijih, najboljih prezentacija na temu brendinga: „kako (ne) fejlovati prilikom oglašavanja“. Napravio ju je Martin Wiegel, šef planiranja u W+K Amsterdam.
