Skip to main content
odvratajzing-ogilvy-labs

Inovacija ili ne? Propast Ogilvy Labsa-a

Da li biste ubili svinju zbog kila mesa? Pre par nedelja je zatvoren Ogilvy Labs tim koji je u okviru Londonskog Ogilvija jurio inovacije i nalazio načine da ih primeni u našoj struci. Bili su change agent, prvi tim takve vrste na svetu. Više ih nema. Ogilvy je poklekao mahinacijama finansijskih tržišta, a dobri stari Dejvid se verovatno okreće u grobu.
Nicole Yershon, šefica raspuštenog tima, je upravo dala intervju za CreativePool, u kojem se osvrće na par stvari od suštinske važnosti za budućnost advertajzinga:

How do you see innovation fitting into the agency model?

„It is key for any model – so much is happening in an ever changing digital world, technology has disrupted every walk of how we now live our lives. We cannot know everything, but a dedicated unit is able to build bridges as to what is happening on the outside world and bring it back in a relevant way to solve problems that brands may have. We don’t know what we don’t know. We need to be in spaces that have nothing to do with advertising and comms, where we know nothing and no one.

Tužno je što je jurenje kratkoročnog uspeha doprlo i do Labs-a.

Zabrinjavajuće je što najbitniji ljudi svetskog advertajzinga biraju da ostanu slepo zagledani u juče.

Tragično je što smo kao industrija izgubili još jedan glas razuma, još jednog vizionara.

Jedna pozitivna stvar – jedva čekam da vidim šta će Nikol sledeće da radi.

odvratajzing-los-advertajzing-banner2

Zašto pravimo loš advertajzing?

Odgovor na ovo pitanje je krajnje jednostavan: Zato što većina ljudi koji prave advertajzing, iz raznih razloga, to ne radi kako treba. Na nedavno završenoj Digital Day 2016 konferenciji, odlični Dave Birss se efektno osvrnuo na ovaj fenomen na globalnom nivou: velika većina reklamnih poruka je oduvek bila potpuni promašaj. Tu pomoći nema, život je takav, panta rei, tempus fugit itd. O našim, za svetske okvire posve beznačajnim tržištima oglašavanja, čini se da gotovo i ne treba trošiti reči u ovom kontekstu. Pa ipak, kako ja drugu kuću nemam i ne želim – hajde da potrošimo koju i malo zagrebemo ispod površine.

Read More

native advertising

Domaćinski advertajzing

Kako da prevedem native advertising? Muka je sa ovim novokomponovanim terminima, čak i kada označavaju suštinski stare ideje. Šta mi je činiti, jer ja bih samo da pišem o oglašavanju koje se pravi da to nije? Google Trenslejt predlaže „rođeni“, „domaći“, „prirodan“… ma, ne ide. Kako se ne bih frljao terminima (ionako ću ga zvati nejtiv), učiniću baš onako kao Sergej za Čipsi – neka bude domaćinski advertajzing! Ja ga krstim – a ono prdi, što bi rekli stari.

Digla se larma, dakle, pošto je američki FTC doneo set poprilično obavezujućih preporuka vezan za izgled i ponašanje tzv. native advertising jedinica na internet stranicama. Ujdurma potiče  uglavnom od onih istih koji su uspon nejtiva dočekali kao drugi dolazak Meher Babe. Jer zaboga, to je novo i divlje. Na domaćinski advertajzing se u Americi potrošilo nešto više od $4 milijarde u 2015. Projektuju mu rast od lepih $8.8MM do 2018. All aboard the hype train!

Mislim da nejtiv ima sjajan potencijal, pogotovo kada ga potpuno prihvate svi mejnsitrim medijski autleti onlajn. Potencijal da čitav Internet učini toksičnim smetlištem clickbait naslova i fingiranih tekstova, bez pardona, pauze i odmora. Distopija u kojoj niko ništa neće stvarati ukoliko nije sponzorisan… preterujem li?

Read More

banner-volkswagen

Volkswagen skandal: kraj sveta ili nova šansa?

Dakle, Volkswagen skandal. U svetlu marifetluka sa namernim obmanjivanjem čitavog sveta u vezi emisije štetnih gasova njihovih dizel vozila, zanimljivo je pratiti reakciju advertajzing zajednice. Agencija DDB* je kroz pola veka dugu saradnju, započetu najboljom advertajzing kampanjom 20-og veka**, pomogla da VW postane jedan od najvoljenijih i najvrednijih svetskih brendova. Gradili su ime i reputaciju 55 godina i služili kao primer par excellence za svako predavanje na temu „Uvod u Advertajzing“.

Od čuvene Bube, preko Kombija, pa do Golfa, folcika je zahvaljujući kvalitetu i pouzdanosti, ali i šarmu komunikacije, izgradila kredibilitet i postala Das Auto. Sve ovo, kažu neki, palo je u vodu. Pola veka savršenog advertajzinga, nestalo u plamenu pohlepe. Odjeci su enormni, a konačne posledice jednog od najlošijih poslovnih poteza u istoriji će se tek osetiti. Marketing VW-a ima verovatno najteži zadatak na planeti u ovom trenutku. Ceo svet čeka šta će reći: neki sa suzama u očima, neki sa kukom i motikom, a neki bogami i dižući glas u njihovu odbranu. A šta kažu advertajzeri, kada im se život zaista pretvori u odvratajzing?

Read More

karadjordje

Brend Karađorđević

grb KaradjordjevicaKarađorćevići. Brend, kao i svaka druga kraljevska porodica. Stoga, više nego podobni za razmišljanje o konceptu vrednosti brenda kroz vreme, uticaju racionalnih i iracionalnih faktora na percepciju brenda i koncepta „kraljevskog liferanta“. Konačno, upustićemo se i u tentativno razmišljanje o tome šta se može učiniti za konkretan brend kraljevskog domaćinstva Karađorđević.

Podstaknut sam na pisanje nedavnim člankom u Blicu koji se sa dosta neskrivenog otrova i repubikanske ostrašćenosti, neko bi rekao čak i zlurado, bavi činjenicom da se grb ove porodice danas nalazi i na toalet papiru, kesama za smeće i jogurtu. Uspeo sam da nađem još jedan, nešto stariji članak na istu temu. Imajući u vidu apsolutnu nebitnost idividualne sklonosti ka monarhističkom uređenju i Porodici per se za ono što će uslediti, neću se osvrtati na lične utiske osim generalne opaske na degutantnost metode i uređivačke politike. No, hajmo na veselije teme…

Read More

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.