Skip to main content
La Morte di Socrate

GDPR, dan prvi

GDPR dan prvi. Sretno svima koji slave. Nije prošlo ni pola dana, a već su počele da pljušte prve (očekivane) prijave protiv giganata. BBC World javlja kako su Facebook, Instagram, WhatsApp, i Google na meti osvetnika iz redova evropejskih građanskih inicijativa.

Na kraju dana, svi su negde i očekivali da se ovakve stvari dese, tako da ove tužbe i nisu neka vest. Praktična primena će biti pravi test, koliko god da samo slovo novog zakona (ni)je jasno po sebi. Iz BBC članka:

„The GDPR explicitly allows any data processing that is strictly necessary for the service – but using the data additionally for advertisement or to sell it on needs the users’ free opt-in consent,“ said noyb.eu in a statement.

„GDPR is very pragmatic on this point: whatever is really necessary for an app is legal without consent, the rest needs a free ‘yes’ or ‘no’ option.“

Privacy advocate Max Schrems said: „Many users do not know yet that this annoying way of pushing people to consent is actually forbidden under GDPR in most cases.“

Nazad na realne teme. Šta ćeš ti učiniti povodom svega?

Šta ako sam (FMCG) brend?

Vrlo verovatno si, za svaki slučaj i za prvo vreme, poisključivao sve plaginove i pauzirao programmatic kampanje, obustavio mejling liste i zalepio nekakav consent management na web stranicu. I to je OK. Trebaće par dana da se stvari slegnu i nađe optimalno rešenje.

Možda je ovo i odličan trenutak da se preispitaš i odvojiš žito od kukolja?

Možda, samo dok se sve ne sredi i stabilizuje, da probaš da budeš pravi marketar – like it’s 1989?

Da li ti svi podaci koje sakupljaš zaista donose vrednost?

Kako računaš vrednost digitala uopšte?

 

Šta ako sam publisher?

Ili si polu-nespreman ili te nije ni briga. U krajnjoj liniji, kako kaže čika Google – tako će i da bude. Ako razmišljaš o svom poslu dugoročno, idealno je vreme da i ti sebi postaviš par „moždova“.

Ako te problematika ukidanja bespoštednog hiper-targetiranja boli, možda to znači da si promašio biznis model?

Možda nije poenta u sakupljanju očnih jabučica sa konca i konopca?

Možda medij, umesto da čuči na ruži vetrova GAFA giganata, treba da radi na profilisanju sebe?

Možda da kontekstualnošću i relevantnošću, odnosno trajnim kvalitetom sadržaja kroz vreme, garantuje i brojnost i kvalitet posete definisanog segmenta publike?

 

Mutno je vreme, možda i najbolja prilika za promišljanje stvari koje smo prethodno uzeli zdravo za gotovo.

Smaram. Evo nekog ko suštinu objašnjava mnogo bolje od mene:

Media: La Morte di Socrate, Jacques-Louis David (1787); Mr Scruff

Miloš

Ja sam komunikacioni strateg koji se dobrih desetak godina mota u i oko advertajzinga, verujući u staru maksimu da je ovaj posao "najbolja stvar koju čovek može da radi sa odećom na sebi". Odvratajzing.com je moja bebica - moj pokušaj da pružim nešto nazad divnoj internet zajednici koja me je odgajila.

Vaša dva centa:

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.