Skip to main content
Gossip_by_Charles_Haigh-Wood

Loš glas daleko se čuje

Već po naslovu mejla znaš koliko je sati… Ne moraš ni da pročitaš taj kliping. Tvoj brend se našao u lošem društvu. Deluje ti logično da će svako ko to vidi pomisliti „jao, vidi ove slepce!“. Šta ćeš uraditi?

Jednu ovakvu situaciju smo upravo imali na KupujemProdajem. Naš brend je pomenut u okviru negativnog konteksta vesti o nekakvom mučnom suđenju, doduše kao jasno sporedna uloga. Iako je KP jedan od najjačih i najvoljenijih digitalnih brendova Srbije, ozbiljno smo razmotrili krizni potencijal situacije.

pojacalo druzenje 004

Pojačalo druženje 4: utisci i dopune o marketing strategiji

Bilo mi je zadovoljstvo da budem deo panela o oglašavanju na četvrtom Pojačalo druženju. Fini svet, željan napretka, ideja, otvoren da sazna i unapredi se. Divna ekipa na sceni. Kao i na svakom panelu ikad, i pored sat ipo vremena, bilo je premalo prostora da se istraže ideje oko pitanja koja su postavljana. Stoga, dopuna.

Dva pitanja, postavljena od strane publike, su me posebno čačnula.

  • Šta je potrebno za dobru marketing strategiju i šta su ključni saveti za male brendove – odakle početi? 
  • Kakva je preporuka za male brendove koji nemaju pristup velikim budžetima i masovnom oglašavanju? Koje kanale i koje vrste oglašavanja preporučujete za početnike?
Read More
Jan Davidsz de Heem, Still Life with Ham, Lobster and Fruit

Dave Birss i Šabloni Kreativnosti

Delim sa vama prezentaciju napravljenu sa idejom da pomognem kreativcima sa kojima sam radio. Njena suština je naučni rad pod imenom Osnovni Šabloni Kvalitetnih Reklama, odnosno The Fundamental Templates of Quality Ads. Setio sam je se nedavno, čitajući njuzleter dragog Dejva Birsa, čoveka koji pleni svojom nesebičnošću, mudrošću i tipično škotskim humorom i energijom.

Jedna od vežbi sa kojom sam se upravo igrao na njegovom sajtu, pod nazivom This ‘n’ That, me je podsetila na prezu sa početka priče. Suština i moje preze i Dejvovih vežbi je u istom paradoksu: bavimo se pravilima koja olakšavaju „lateralno razmišljanje“. Promišljanje „u stranu“ podrazumeva povezivanje i spajanje (do tada) nespojivog u nešto što krši pravila na pravi način. Određeno „iščašenje“ je neophodno za efektnu komercijalnu komunikaciju, čiji je cilj da, pre svega, uhvati pažnju. Za dobro kršenje pravila, potrebna su – pravila!

Read More
titian venus of urbino

Seks i oglašavanje: da li seks prodaje?

Ne, seks ne prodaje, osim u vrlo određenim slučajevima. Isto važi i za nasilje. Nije teško naći odgovor na ovo pitanje. Pa opet, retko ko se seti da ga potraži. Nedavno je, u sklopu Sajma automobila, po Beogradu osvanulo par kretenskih bilborda koji to jako lepo ilustruju i koji su me potakli da ovu temu malo dublje obradim. Jer, seks i advertajzing imaju jako dugu istoriju. Hajde da je malo razgolitimo.

Read More
banner-nebitne-stvari

Oda lokalnom oglašavanju

Naopaka nam je zemlja, to svi znamo. Nije jedina, daleko od toga. Opet, za razliku od drugih tržišta, ne vidim da se kod nas raspravlja o tome kako i zašto smo tu gde jesmo – ko šta dobija, a ko kako gubi. To je nešto o čemu želim malo da pričam, dok ispraćamo ovu tunjavu 2018.

Na primeru loklanih medija i oglašivača može se naučiti strateška lekcija: Kako nesmotren kratkoročni boljitak može da uskrati dugoročnu stabilnost, rast – pa i samu budućnost.

Sledi oda lokalnom oglašavanju i njegovim enablerima, odnosno tipično veseo prednovogodišnji Odvratajzing post.

Read More

odvratajzing newsletter

 

Pridruži se listi od 100+ marketara koji čitaju neredovni Odvratajzing njuzleter, pun interesantnosti koje ne staju u Tvit, a prekratke su za blog.