Delim sa vama prezentaciju napravljenu sa idejom da pomognem kreativcima sa kojima sam radio. Njena suština je naučni rad pod imenom Osnovni Šabloni Kvalitetnih Reklama, odnosno The Fundamental Templates of Quality Ads. Setio sam je se nedavno, čitajući njuzleter dragog Dejva Birsa, čoveka koji pleni svojom nesebičnošću, mudrošću i tipično škotskim humorom i energijom.

Jedna od vežbi sa kojom sam se upravo igrao na njegovom sajtu, pod nazivom This ‘n’ That, me je podsetila na prezu sa početka priče. Suština i moje preze i Dejvovih vežbi je u istom paradoksu: bavimo se pravilima koja olakšavaju „lateralno razmišljanje“. Promišljanje „u stranu“ podrazumeva povezivanje i spajanje (do tada) nespojivog u nešto što krši pravila na pravi način. Određeno „iščašenje“ je neophodno za efektnu komercijalnu komunikaciju, čiji je cilj da, pre svega, uhvati pažnju. Za dobro kršenje pravila, potrebna su – pravila!